Social Media不是平的

昨天Digg上出了一个很热的story,是Yahoo Answers里的一个很搞笑的拿apple开涮的回答,被人截了屏,到目前为止已经被Digg了五千多次:

http://digg.com/odd_stuff/Apple_is_an_evil_evil_company

问题在于,在这个story发出45分钟以前,另一个用户已经提交过完全一样的story:

http://digg.com/odd_stuff/Apple_is_an_evil_evil_company_Yahoo_Answers

连标题几乎都是一样的(见上图),而这个原创者的digg却寥寥无几。为什么?

原因很简单:原创者是个普通用户,而复制者是个重量级用户(power user)。

Power user被Digg赋予更高的权重,排位相比一般用户要占便宜,此外,power user有很多粉丝和好友,只要一声大吼,这些人就会立即跑来顶上去。之后的态势就是自然的马太效应了。于是,在Digg这样号称社会化的推荐网站里,主流的声音依然是被少数power user所控制的。关于Digg排名的算法因子,可以参考searchengineland写的一篇分析文章

生活的本质就是营销。上学的时候靠考试分数来营销,恋爱的时候靠个人魅力来营销,求职的时候靠简历和面试来营销,做网络的时候,靠网络来营销自己。web2.0风潮之下滋生的大量社会化工具和网站,本来让人觉得营销更加触手可及、更加公平,但事实并非如此。

最近一直泡在Digg里,也测试好几次story(通过我的实验项目奶粉钱进行),初步研究的结论如下:

  • 与其说Digg是个社会化分享网站,不如说是个营销工具。Digg里有太多的Marketer在推销自己的网站了,尤其是Blogger们。
  • Digg里的用户权重制度是导致Digg堕落的最大因素。 用户获得高级别之后,可以为所欲为,再烂的文章,加一句牛鼻的Title、给所有好友发个Shout就能进入Digg推荐的热门story列表,于是,有钱的公司只需要购买几个power user帐号即可控制Digg
  • 好友功能更是扯淡,每天我都会收到好多“好友申请”,同时对方会主动去Digg一下我的story表示诚意,然后几小时内就给我发一个Shout,求我去给他Digg。时间久了,双方都心知肚明,加好友就是互相利用:我帮你Digg,你帮我Digg。
  • Digg的社会化是很不充分的。当Digg里有一半的活跃用户都是营销者时,这就好像一个展览会里全部是推销员一样。你给我推销电器,我给你推销服装,最后发现,大家都是来推销自己的产品、而不是来购买任何东西的,唯一的区别就是:脑子灵光的推销电器员可以把卖服装的也拉过来帮忙,前提是自己也得抽时间去帮忙推销服装。
  • 现在的Digg用户已经没什么积极性去submit新的story了,因为大家都很清楚,首页永远是power user的天下,普通人提交的post再精彩也不会有人看到,那还digg个p啊。

相比来说,国内的qq书签还比较单纯一些,也许是国内的社会化营销还没有真正引起重视。但是,单纯的社会化就无法抵御奶粉钱这样的营销手段。

如果Digg的排名机制还不改革,照这么下去,一年之内必死无疑。最近已经出现很多普通用户的造反迹象了,比如这个血泪控诉这个视频抱怨,还有这个要求Digg反省的请愿书,以及巨大规模的集体声讨

这个集体声讨在不到4小时内就得到了惊人的5000个Digg,已经稳居首页热门Story的第一位(居然没有被删),而且还在继续增长,代表了民意对Digg体制的不满。Reddit正躲在角落里笑呢。这是一场即将到来的革命,曾经代表着2.0时代的Digg王国因为体制的缺陷而走向衰落。

11 thoughts on “Social Media不是平的”

  1. Pingback: anothr user
  2. 网站发展之初需要话语领袖推动,但一旦网站成熟,仍被少数领袖把持,那最终就有死掉,因为只已经变成个人网站了。消灭领袖,或者让领袖只占用首页的很少一角是唯一的办法。donews是个很好的反面教材

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