昨天Digg上出了一个很热的story，是Yahoo Answers里的一个很搞笑的拿apple开涮的回答，被人截了屏，到目前为止已经被Digg了五千多次：

http://digg.com/odd_stuff/Apple_is_an_evil_evil_company

问题在于，在这个story发出45分钟以前，另一个用户已经提交过完全一样的story：

http://digg.com/odd_stuff/Apple_is_an_evil_evil_company_Yahoo_Answers

连标题几乎都是一样的（见上图），而这个原创者的digg却寥寥无几。为什么？

原因很简单：原创者是个普通用户，而复制者是个重量级用户（power user）。

Power user被Digg赋予更高的权重，排位相比一般用户要占便宜，此外，power user有很多粉丝和好友，只要一声大吼，这些人就会立即跑来顶上去。之后的态势就是自然的马太效应了。于是，在Digg这样号称社会化的推荐网站里，主流的声音依然是被少数power user所控制的。关于Digg排名的算法因子，可以参考searchengineland写的一篇分析文章。

生活的本质就是营销。上学的时候靠考试分数来营销，恋爱的时候靠个人魅力来营销，求职的时候靠简历和面试来营销，做网络的时候，靠网络来营销自己。web2.0风潮之下滋生的大量社会化工具和网站，本来让人觉得营销更加触手可及、更加公平，但事实并非如此。

最近一直泡在Digg里，也测试好几次story（通过我的实验项目奶粉钱进行），初步研究的结论如下：

• 与其说Digg是个社会化分享网站，不如说是个营销工具。Digg里有太多的Marketer在推销自己的网站了，尤其是Blogger们。
• Digg里的用户权重制度是导致Digg堕落的最大因素。 用户获得高级别之后，可以为所欲为，再烂的文章，加一句牛鼻的Title、给所有好友发个Shout就能进入Digg推荐的热门story列表，于是，有钱的公司只需要购买几个power user帐号即可控制Digg
• 好友功能更是扯淡，每天我都会收到好多“好友申请”，同时对方会主动去Digg一下我的story表示诚意，然后几小时内就给我发一个Shout，求我去给他Digg。时间久了，双方都心知肚明，加好友就是互相利用：我帮你Digg，你帮我Digg。
• Digg的社会化是很不充分的。当Digg里有一半的活跃用户都是营销者时，这就好像一个展览会里全部是推销员一样。你给我推销电器，我给你推销服装，最后发现，大家都是来推销自己的产品、而不是来购买任何东西的，唯一的区别就是：脑子灵光的推销电器员可以把卖服装的也拉过来帮忙，前提是自己也得抽时间去帮忙推销服装。
• 现在的Digg用户已经没什么积极性去submit新的story了，因为大家都很清楚，首页永远是power user的天下，普通人提交的post再精彩也不会有人看到，那还digg个p啊。

相比来说，国内的qq书签还比较单纯一些，也许是国内的社会化营销还没有真正引起重视。但是，单纯的社会化就无法抵御奶粉钱这样的营销手段。

如果Digg的排名机制还不改革，照这么下去，一年之内必死无疑。最近已经出现很多普通用户的造反迹象了，比如这个血泪控诉，这个视频抱怨，还有这个要求Digg反省的请愿书，以及巨大规模的集体声讨

这个集体声讨在不到4小时内就得到了惊人的5000个Digg，已经稳居首页热门Story的第一位（居然没有被删），而且还在继续增长，代表了民意对Digg体制的不满。Reddit正躲在角落里笑呢。这是一场即将到来的革命，曾经代表着2.0时代的Digg王国因为体制的缺陷而走向衰落。

This entry was posted on December 30th, 2008 and is filed under , Digg, 社会化, 社会化推荐, 社会化营销. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response or Trackback from your own site.